Uzin Utz & The Art of Floor Systems

Entreprise de taille moyenne cotée en bourse dans le secteur de la chimie de la construction, entreprise familiale durable, fournisseur complet des systèmes pour les sols actif au niveau international, pionnier du secteur : Uzin Utz imprime sa marque sur le marché depuis 111 ans. Une occasion pour sa direction de célébrer la diversité des sols du futur et de donner à la famille des marques Uzin Utz une nouvelle image. Avec « The Art of Floor Systems », l’entreprise d’Ulm rassemble encore un peu plus ses six marques – Uzin, Wolff, Pallmann, Arturo, Codex et Pajarito – sous la marque mère « Uzin Utz » – avec un nouveau Corporate Design et un rayonnement encore plus homogène. Ensemble, toutes ces marques représentent les fondements d’un artisanat professionnel enraciné dans le terroir et de solutions complètes de qualité pour tous les sols.

En 111 ans, Uzin Utz a réussi la prouesse de passer du statut de fabricant de colles régional à celui d’entreprise internationale active dans le secteur de la chimie de la construction et pionnier du secteur. À l’époque comme aujourd’hui, la famille Utz, fondatrice de l’entreprise, n’a jamais cessé de grandir – sans oublier ses valeurs et avec une expertise unique qui se concentre sur la compétence clé de l’entreprise : les sols.

Faire des sols une vocation – The Art of Floor Systems
« En tant qu’entreprise familiale désormais gérée par la quatrième génération, nous sommes les garants d’une compétence unique dans le secteur des sols. Une expertise que nous espérons encore pouvoir étendre grâce à une pénétration encore plus profonde du marché », explique Philipp Utz, responsable Ventes et Marketing, « en effet, ensemble, nous proposons les meilleures solutions pour tous les besoins de tous les clients, même au niveau international. » Et d’ajouter : « Nous souhaitons offrir aux artisans, planificateurs et maîtres d’ouvrage des solutions professionnelles pour le traitement des sols afin de leur permettre un aménagement de qualité des sols et des pièces. » Les deux frères, Julian et Philipp Utz, arrière-petits-fils du fondateur, dirigent l’entreprise ensemble. Le savoir-faire des différentes marques a été regroupé sous la marque mère « Uzin Utz » pour lancer leur nouvelle campagne commune « The Art of Floor Systems ». La marque lance également un nouveau Corporate Design, laissant clairement apparaître les liens entre les marques de la famille, mais offrant également à chaque marque un logo et des « attributs » modernisés, permettant de clairement les identifier. Chacune des six marques étant unique de part son expérience, chacune d’entre elle l’est donc également dans sa présentation individuelle. Celle-ci transparaît dans une forme et une couleur claires sur tous les emballages et autre supports publicitaires. Ensemble, toutes ces formes représentent le nouveau visuel de la campagne « The Art of Floor Systems ».

Toutes les solutions pour des sols de qualité chez un seul fournisseur – Rapprochement entre les différentes marques de la famille
« Nous avons opté pour le principe des ‘endorsed brands’ », explique Philipp Utz. « Les différentes marques sont ainsi soutenues par notre marque mère. Systèmes de pose, revêtements et outils sont plus facilement identifiables par les consommateurs dans les points de vente grâce à leur nouveau design « familial » et peuvent également être plus facilement attribués à chaque « fonction » grâce aux couleurs et « attributs » de chaque marque, associés au nom du produit clairement mis en évidence et à une police d'écriture claire, ne reprenant que les informations essentielles. Les informations techniques sont fournies sous la forme de pictogrammes valables au niveau international. Des codes QR reprenant les informations spécifiques à chaque pays sont également repris sur tous les emballages. »

Une marque verbale et des slogans forts
Dans le cadre de ce nouveau Corporate Design, le logo de la marque mère UZIN UTZ a également été adapté pour répondre au mieux aux activités de l’entreprise. Le logo de la marque est interrompu dans sa partie inférieure pour faire penser à la ligne d'un sol, symbolisant la compétence clé de l’entreprise : les sols. « À une époque où de nombreuses marques changent de manière arbitraire, nous faisons pour notre part une véritable déclaration », reconnaît Julian Utz. « Notre slogan ‘Your Floor. Our Passion.’ est également tout un symbole qui accompagnera désormais clairement la marque mère sur tous ses supports publicitaires. »

Les 111 ans d’Uzin Utz – Avec passion pour le futur
‘Your Floor. Our Passion’ ne reflète pas uniquement l’amour d’Uzin Utz pour les sols. Ce slogan rappelle également la stratégie de l’entreprise : PASSION 2025. Celles-ci se basent sur quatre piliers – Planet, Profit, People, Products & Services – et a été accueillie avec engouement par les travailleurs du groupes avant de prendre vie dans de nombreux projets. « Notre nouveau Corporate Design développé en 2021 met aussi l’accent sur les produits et services alors que l’année 2022, consacrée à la personne, nous permettra cette fois de présenter nos principaux acteurs : nos collaborateurs et notre société », explique Julian Utz, « ‘People’ représente la coopération, ce que reflète également le nouveau design de la marque. En 2017 déjà, les différentes filiales du groupe avaient été intégrées à l’entreprise avec une seule et même raison sociale. Pour nous, la création de notre marque mère est une étape importante pour renforcer l’esprit de famille et proposer à nos clients partout dans le monde les meilleures synergies et solutions possibles pour leurs sols », ajoute un des deux directeurs, Philipp Utz. « La durabilité économique et sociale fait partie de notre ADN, tout comme des produits durables pour des constructions respectueuses de l’environnement et des ressources. »
Un site Internet spécifique, des vidéos, des affiches et une campagne sur les réseaux sociaux accompagnent le lancement de la campagne internationale « The Art of Floor Systems ». En novembre 2021, un compte à rebours a également démarré pour tous les collaborateurs sur l’Intranet de l’entreprise, avec des messages quotidiens sur l’historique de l’entreprise. 111 ans d’Uzin Utz et le coup d’envoi de « The Art of Floor Systems » – Tradition et avenir à long terme – L’expérience pratique d’Uzin Utz depuis quatre générations. Plus d'informations sur www.the-art-of-floor-systems.com.

Marques supplémentaires en Suisse
Outre les six marques du groupe, Uzin Utz Suisse SA continue de distribuer les deux marques Derendinger et collfox sur le marché suisse. Après l'intégration de la marque Derendinger dans Uzin Utz Schweiz AG au début de l'année, elle apparaîtra également dans le nouveau Corporate Design et fera partie de la famille de marques. La marque de commerce de gros collfox restera visuellement fidèle à son image.