Nouvelle image de marque pour la famille Uzin Utz

Pour ses 111 ans, Uzin Utz, fournisseur complet des systèmes pour les sols actif au niveau international, se tourne résolument vers l’avenir avec son nouveau Corporate Design et réunit ses six marques – Uzin, Wolff, Pallmann, Arturo, Codex et Pajarito – sous la marque mère Uzin Utz. Pour relooker un peu sa famille de marques dans l’optique de sa nouvelle campagne « The Art of Floor Systems », l’entreprise a développé un nouveau Corporate Design pour chacune de ses marques, avec des formes et des couleurs claires, garantes d’une reconnaissance aisée. Les nouveaux emballages convainquent tout particulièrement par leur clarté : nettement moins de texte, mais bien plus d'informations fournies sous la forme de pictogrammes identifiables partout dans le monde et codes QR.

Les couleurs et formes – les « attributs » – choisies pour chaque marque de la famille Uzin Utz sont les véritables atouts de ce nouveau design. Ces attributs font sens avec les logos remaniés des marques et apparaissent, avec leurs formes et couleurs propres, sur tous les documents imprimés, supports publicitaires et emballages. Uzin se pare donc, par exemple, d’un bleu caractéristique et d’une forme en U, alors que Pallmann sera associé à un cercle orange et Codex, à une diagonale brisée dans un vert vif. Tous ces attributs sont repris dans le nouveau visuel « The Art of Floor Systems ».

Créer des synergies avec la famille de marques
L’objectif de ce nouveau Corporate Design est d’identifier clairement les six marques et leur large catalogue de systèmes de poses, revêtements et outils comme une famille et de présenter les synergies entre toutes les marques en matière de produits et service aprèsvente. Les différents logos et polices ont ainsi été remaniés pour toutes les marques et tous les emballages ont été dotés de pictogrammes et d'un code QR renvoyant à de plus amples informations. La très grande qualité des illustrations et la lisibilité des polices, même en grand sur les emballages, sont des éléments essentiels dans ce cadre. « Nous avons écouté nos clients et réfléchi à quelles étaient les informations importantes pour les utilisateurs et quelles autres devaient pouvoir être identifiables de loin au premier regard pour les transporteurs et magasiniers », explique Philipp Utz, membre du Conseil d’administration. « Nous avons remanié nos emballages en conséquence pour qu’ils présentent une structure claire et qu’ils soient les plus pertinents possible avec les informations les plus importantes reprises sous forme de textes et d’images... avec toujours le logo de notre marque mère Uzin Utz et notre devise ‘Your Floor. Our Passion’. »

Des emballages avec le nouveau look des marques
Les atouts de ces nouveaux emballages en bref : le nom du produit parfaitement mis en évidence dans une police voyante et parfaitement lisible, des couleurs et formes permettant d’identifier clairement chaque marque, des informations résumées, ainsi que des symboles facilement compréhensibles par tous les utilisateurs. Plutôt que des longs textes, des pictogrammes compréhensibles partout dans le monde fournissent les informations techniques et consignes de mise en oeuvre utiles rapidement et aisément. « Nous avons supprimé certaines informations redondantes que nous avons remplacées par des informations complémentaires, comme la désignation du produit, un texte explicatif et des pictogrammes. La part de texte sur l’emballage est ainsi réduite de jusqu’à 70 % », explique Philipp Utz. Les labels, certificats environnementaux et certificats de contrôle, ainsi qu’un code QR reprenant des informations spécifiques à chaque pays, telles que les fiches techniques dans de nombreuses langues ou des vidéos d’application, apparaissent sur tous les emballages et fournissent rapidement les informations requises. Des informations sur le rendement, l'épaisseur des couches et la quantité d’eau requise viennent finalement compléter les informations destinées aux utilisateurs.

Durables, dès leur lancement
De nombreuses choses ont également été repensées en coulisses chez Uzin Utz pour le lancement de ces nouveaux emballages. C’est ainsi que les images et données des produits sont désormais gérées de manière centralisée par un Product Information Management System (PIM). Les impressions pour différents formats de produit peuvent ainsi être générées en plusieurs langues en temps réel d'une simple pression sur un bouton. Les grandes quantités de déchets et rebuts feront ainsi, à l’avenir, partie du passé. Et pourtant, les anciens emballages resteront encore un moment visibles dans le commerce ; en effet : « Les nouveaux emballages sont sortis en janvier 2022 et devraient se retrouver dans tous les magasins de tous les pays dans lesquels nous sommes présents d’ici à la fin 2023 », estime Philipp Utz. « Par souci pour l’environnement, nous souhaitons que la transition se fasse petit à petit, de manière à ce que les stocks d’anciens emballages puissent être épuisés. Dans le cadre de la pénurie de matières premières actuelles, il est également important d’agir de manière durable. »

La marque mère Uzin Utz réunit ses marques
Le nouveau concept de « marque mère » réunit le savoir-faire de toutes les marques, se faisant le garant d’une compétence globale en matière de sol. « Avec notre campagne « The Art of Floor Systems », nous ne célébrons pas seulement l’artisanat dans ce qu’il a de plus noble, mais bien également notre vision de celui-ci », explique Julian Utz, directeur d’Uzin Utz. « Nous souhaitons proposer à nos partenaires des solutions efficaces pour tous leurs besoins – et ce nouveau Corporate Design démontre notre polyvalence, ainsi que l’appartenance de toutes nos marques à la famille Uzin Utz. »

Vous trouverez de plus amples informations sur le nouveau Corporate Design d’Uzin Utz et sur la campagne « The Art of Floor Systems » sur un site Internet dédié, à l’adresse www.theart-of-floor-systems.com